摘要：在重大主题报道中，应拓展重大主题报道维度，以有深度、有温度的融媒体产品拉近与受众的距离；紧贴时代发展，创新报道模式，实现传播力由“流量”向“留量”转变；构建媒体矩阵与互动模式，引导受众走向正确的“寻理之路”；还要注重大屏与小屏互动，变单一传播为多重传播，在二次传播中形成“长尾效应”，借力融合传播矩阵，变“单打独斗”为“强强联手”。

　　重大主题宣传报道，主要是指围绕党和政府,以及的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道。建党100周年报道，是各家媒体今年工作的重点，更是新闻富矿，也是呈现自身特色和扩大影响力的重要契机。

　　融媒体时代，传统的新闻报道形式发生极大变化，只有积极探索富有时代、符合自身实际的新型宣传方式，使重大主题报道形式与时代发展同频，更贴近受众，是时代发展的必然选择，也是融媒体时代的主要特征。在重大主题报道中，中国军视网进行了积极探索，收到了良好传播效果，为重大主题报道融合实践积累了经验。

　　如今,人们可接触到的信息渠道越来越多,各类媒体产品的质量上限也越来越高。随之而来的,是人们对媒体产品和服务的要求也越来越高。特别是媒体融合时代重大主题报道的创新路径融合时代，受众对重大主题宣传的多元需求也更为凸显。有深度、有温度的融媒体产品，在多元产品面前，可把重大主题宣传“硬题材”做成“软新闻”。

　　自2019年11月开始，中国军视网在重大主题宣传中以其优质产品和丰富内容，赢得了各方认可，也被上级赋予了更多重大活动的制作和推广任务。如大型网络互动活动“寻访英雄”、网络微视频《领航强军影像志》等节目，以高昂主题、新颖形式引得各方关注和点赞，一举成为知名品牌，产生长久影响。

　　《军内首次！56个民族唱支山歌给党听》，是中国军视网为建党100周年而创作的精品短视频。该视频以《唱支山歌给党听》这一歌曲为基础，联系驻守在万里边疆的56个民族官兵真情演唱，演唱时融入少数民族语言、特色民族舞蹈，穿插官兵对党的真情表达和真挚祝福，用最质朴的形式展现了人民军队听党指挥跟党走、促进民族大团结的时代精神。

　　视频一推出，各中央媒体积极转发，线个民族唱支山歌给党听#阅读量达5000多万，线个民族官兵唱响唱支山歌给党听#阅读量达4000多万，引发网友点赞热议。许多网友在话题后留言，表达对党的热爱和祝福。

　　新时代带来新需求，唯有精品内容，才能赢得流量。在建党100周年宣传中，中国军视网以“奋斗百年路启航新征程”大型主题采访活动为契机，威尼斯人官网策划推出的《100秒回顾百年党史》系列节目也让原本纷繁厚重的内容变得简洁明快，以短视频这一最受欢迎的方式，在短短100秒内，让受众了解百年党史发展的一个个关键点。在10期节目中，集中介绍了中国的创立过程，以党史重大事件为线索，以典型事例、历史人物、精彩故事为主干，采用“历史实景+文献资料+动画特效”等多种呈现方式，让观众产生现场感、真实感和新鲜感。该节目之所以引人关注，就是因为在党史讲述方式上勇于创新，以党史上典型的、精彩的、重大故事为切入点，生动还原了建党百年的艰辛历程。该节目先后推出10期，总点击量达2000万余次。播出期间，视频被多个部队单位作为党史学习教育学习内容进行课堂展播。

　　新媒体时代，人们的阅读方式和信息获取方式发生了转变,传统意义上的信息传播已跟不上信息技术快速、及时的特点,传播模式和产品内容也是墨守成规,难以满足受众的需求。媒体融合背景下,重大主题新闻的传播也要借力新技术对受众的吸睛效果，打破传统做法，完善传播方式,拓展产品内容，提高重大主题的可接受性,满足新时代人们对重大主题宣传的新需求，运用具有时代感的传播形式实现传播力由“流量”向“留量”的转变。

　　为庆祝中国成立100周年，中国军视网积极打开思路，创新节目形式，推出《穿越百年》系列特别节目。《穿越百年》以“时光列车”为概念，以“党在军事领域进行伟大探索、夺取伟大胜利的历史足迹”为主线，并结合中国军视网最新AI虚拟形象“小视”所策划的一档形式新颖的党史节目。节目上线首期点击量便突破百万，截至目前，该系列节目全网点击量已达1000万次。

　　在《穿越百年》系列特别节目中，国防大学党史、军史专家卢勇教授和AI虚拟形象“小视”一起搭乘虚拟“时光列车”，沿着百年辉煌党史铸就的时光隧道，开启了30期党史故事的穿越之旅。《穿越百年》的上线紧贴当下热点话题，以“权威的节目嘉宾+丰富的故事内容+生动可爱的动画形象”，新颖的形式，AI“小视”活泼的对话，拉近了与网友的距离，增强了和受众的情感共鸣，引发了网民的广泛关注和热议，获得了大量支持与点赞。

　　《穿越百年》系列节目的成功推出，得益于在传播路径、叙事策略、生产逻辑等方面进行的创新探索。首先，在传播路径上，中国军视网将建党100周年这一重大题材“微”呈现，既满足了新媒体时代受众对于信息的接收需求，又符合快餐时代的文化消费理念；其次，在叙事策略上，《穿越百年》将现代化的AI技术与历史主题相结合，实现了元素间的碰撞，令人耳目一新；最后，在生产逻辑上，《穿越百年》运用AI虚拟形象“小视”增加趣味性，便于与受众产生共鸣，提高了受众对重大题材的接受度。同时，《穿越百年》摒弃了传统节目中第三人称的叙事方式，而是采用对话的形式，带领受众从第一视角身临其境地感悟建党百年光辉历程中的重大历史事件，增强了现场感与受众的参与感，取得了较好的传播效果。新颖的形式，使原本追求的“流量”，成了“留量”，受众网友不仅认真看，还积极留言，为这种新颖形式点赞。

　　新媒体时代是一个更快速、更直接了解新闻事件真相的时代，这不仅是因为新的传播方式对传统媒体报道方式的改变，还有受众地位的提高。在传统媒体时代，受众更多的是被动的角色，媒体报道什么，受众就接受什么。新媒体时代，受众对事件真相的追求和及时感知需求，正引导新闻媒体冲破报道的框架和节奏，走向真正的“寻理之路”。

　　在建党100周年宣传中，中国军视网着眼用户思维，注重与受众的交流和互动，变单向传播为多向传播，在引导受众主动参与方面、自我教育方面取得较好效果。从《军内首次！56个民族唱支山歌给党听》微视频构建到《入党那一刻》系列节目设置，中国军视网设立主题时，就注重突出网友的参与意识，让他们在参与主题活动中受教育，并通过他们的演绎而教育着其他人。《入党那一刻》系列节目共上线期，分别选取了在抗美援朝战场上火线人的一等功臣王亮、新冠肺炎疫情中火线入党的文职人员刘佳、中国首批赴马里维和医疗分队队员孙成铭、北部战区海军某潜艇支队电工兵逯春雷、西部战区航空兵某团廖荣民等多名具有代表性的员，通过讲述他们入党那一刻的故事，带领网友感悟员的初心与使命。

　　此系列节目以时长短、内容精湛为主要特点，为网友在碎片化的场景下提供更好的观看体验，让网友更加形象、具体、生动地感悟员的初心与使命，前几期节目推出后，在这种独特形式而有意识话题的引领下，网友参与意识被充分激起，纷纷在话题下留言，讲述自己入党时的难忘经历。采编人员发现合适的素材后，及时跟进进行录制推出，实现互动效果，提升了互动性和关注度，点击量不断攀升。其中，#90岁抗美援朝老战士回忆火线入党#和#这份没有指纹的入党志愿书背后的故事感人#微博线万。

　　此外，中国军视网还策划了《红色百年军队印记》系列节目。节目中，让各连队报道员实地讲述连队传家宝背后的故事，但讲历史故事比较枯燥乏味，怎样让这些历史故事生动呈现在网友面前是面临的首要难题。于是运用Vlog这一目前应用最多的形式，以轻松活泼的方式推出。这也是目前所有讲述传家宝故事的节目中，唯一一个打破传统讲故事模式的系列节目。如，一条被截断了的老旧皮带、曾吊载起“两弹一星”的倒链、承载着伟大国际战士白求恩精神的手术床、战士王杰的日记、上甘岭战役中歼敌1400余人的功臣炮……一件件事实、一段段故事，采用Vlog的形式呈现，时长短、内容精、形式活泼，此系列节目共推出10期，总点击量上千万次。短短3分钟时长，与受众之间的交流更加频繁，传者与受者之间的界限被打破，变单向传播为双向互动传播，将重大主题内容更多样地传播给大众，让受众能够零距离、零时差感受活动全程，产生了很好的传播效果。

　　中国军视网是中央广播电视总台CCTV-7国防军事频道军事节目的互联网传播、互动和用户连接平台，是中国人民唯一专业军事视频互联网站。除网站之外，还有影响力广泛的微信、微博和手机APP客户端，除自身拥有专业的新媒体人员外，还有庞大的军队基层报道员队伍，为真正意义上的新媒体内容生产制作、传播融媒体构建，也是传统电视大屏与新媒体APP小屏的桥梁和传播者。

　　在新闻传播实践中，重大主题宣传产品内容的制作上线只是整个传播活动的一部分。重大主题宣传时间跨度长、内容繁多，多数受众不可能及时关注，很多好的产品也淹没在庞大的信息流之中。因此，在首次推出的同时应随时抓取精彩片段，进行深加工，做好二次传播，充分利用“长尾效应”，提高吸引力，扩大传播影响力。此次主题宣传，中国军视网与新闻传播中心广播电视部10档电视栏目展开大小屏融合互动互融，对建党百年主题的节目进行二次创作，或择取亮点瞬间，或精选深度片段，在网站、微博、抖音、快手、今日头条等中国军视网官方平台持续性大力宣推，引发网友热评，取得较好传播效果。

　　按照建党100周年重大主题宣传要求，中国军视网充分发挥网媒的优势，在传承中创新，紧盯重大主题推出系列宣传，占领舆论宣传主阵地。他们在客户端（网）等平台统一开设《奋斗百年路启航新征程》专栏和《学党史悟思想办实事开新局》《听党指挥奋斗强军》等相关子栏目,，推出各系列报道共计300余篇。在此基础上,中国军视网以相关历史部队和驻军官兵的视角，讲述红色圣地的历史由来和新时期的建设成就为目的，开设原创栏目《建党百年·红色圣地巡礼》，以图文方式开展系列报道，不断拓展专栏的深度和广度。

　　期间，中国军视网还积极对接新闻传播中心广播电视部各栏目，在做好各节目与新媒体前期预热营造氛围、同步播出扩大影响的同时，进一步加强二次传播再造热度。对建党百年重点节目中的精彩片段进行拆分，根据新媒体传播特点进行再度创作，突出具有军队特色的新媒体全维宣传矩阵，加强建党百年相关内容的整体运维，使主题宣传的辐射面和影响力得到进一步扩大。围绕《国防军事早报》《军事报道》《老兵你好》《军迷行天下》《讲武堂》等的相关系列报道，以及广电部其他栏目关于建党百年内容进行二次创作，截至7月底，发布建党百年相关复创内容近1000条，总播放量过亿。除了基础复创外，中国军视网还精选内容进行再次创作，制作精品小视频全网推广。复创的小视频《忆战友！党龄58年的他哭了》抖音快手平台播放量500万。

　　进入融媒体时代，新媒体强大、迅速的传播力成为重大主题宣传不可忽视的新阵地、新力量，重大主题报道的传播空间被无限拓展。在近年来参与的多次重大主题或活动宣推中，中国军视网利用军事视频网站的独家资源优势，与学习强国、人民日报客户端、新华网、中国军网等军地主流新媒体建立传播矩阵，邀请互动转发；与腾讯、今日头条、抖音、澎湃新闻、哔哩哔哩等国内20多家商业媒体平台深入合作，争取开屏推荐、首页焦点图、直播页面置顶、精选视频、Push各平台同步直播，实现了全方位、多层次立体传播，推出的主题宣传内容形成全媒体覆盖，实现了“强强联手”新传播格局。威尼斯人官网

　　在建党100周年的宣传中，中国军视网精心策划选题，组织摄制了一系列高品质、有深度、有温度的融媒体报道产品，大力营造庆祝建党100周年浓厚氛围，凸显了新媒体在重大主题宣传中的巨大传播力。

　　今年6月，中国军视网运营人员提前与人民网、新华网、腾讯新闻、今日头条、百度、爱奇艺等近40家战略合作媒体沟通，积极协调宣传位置，争取到了人民网、新华网等主流媒体以及各大平台首页焦点图，首页首位，军事频道，热推等位置，分别在腾讯新闻、新浪新闻、今日头条、百度、优酷等平台搭建《建党百年》《百年红中国梦》《党史百年》《百年回顾百年党史》《红色百年军队印记》等专辑、频道或专题页，使中国军视网建党百年相关原创视频的辐射面、影响力大大提升。通过中国军视网新媒体矩阵组合式传播方式，以全媒体传播、多终端发力引发网友广泛讨论，形成特有的文化社群。

　　在此次建党百年宣传中，中国军视网节目类型丰富，包含专题片、动漫、MV、Vlog等，有点有面产品类型覆盖受众全年龄，也为各媒体提供了优质宣推内容，激发他们转发传播的热情。从《穿越百年》系列特别节目中AI虚拟形象“小视”的首次活泼亮相，到《党史100秒》《入党那一刻》《红色百年军队印记》等，既全面又有连续性，既有原创内容又有精品复创，多角度、多形式、多波次立体呈现建党百年历程，上述系列内容一经上线，今日头条、百度、风行等各大平台便纷纷搭建频道或专辑，集纳展示，有的单个节目日播放量就达1000万。

　　为取得更大效果，中国军视网还注意统一运维，融合推进全媒体宣传。在宣传中采取“网、端、微、屏”一体联动的方式，全力优化整合网站和微博、微信、抖音、快手等新媒体平台，实现全媒体深度融合。期间，在微博上开设话题#党的百年路#，引发网友积极留言参与，阅读量突破1000万。同时在27家合作平台进行各宣传节目的播放，播放量突破5000万。

　　建党100周年主题宣传的成功，是中国军视网近年来在重大主题宣传中不断探索实践的一个缩影。随着融媒体时代的发展成熟，类似于中国军视网等新媒体，在重大主题宣传中的地位和作用发挥将越来越大，越来越重要。这既是机遇，更是责任，主流新媒体必须打好主动仗、唱响主旋律，以更新颖的形式、更丰富的内容、更接近受众的产品，全力做好对党的重大主题宣传的阐释工作，更好地发挥新闻宣传武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用。

　　摘要：在重大主题报道中，应拓展重大主题报道维度，以有深度、有温度的融媒体产品拉近与受众的距离；紧贴时代发展，创新报道模式，实现传播力由“流量”向“留量”转变；构建媒体矩阵与互动模式，引导受众走向正确的“寻理之路”；还要注重大屏与小屏互动，变单一传播为多重传播，在二次传播中形成“长尾效应”，借力融合传播矩阵，变“单打独斗”为“强强联手”。

　　重大主题宣传报道，主要是指围绕党和政府,以及的重要决策部署、中心工作和时代主题所进行的报道。建党100周年报道，是各家媒体今年工作的重点，更是新闻富矿，也是呈现自身特色和扩大影响力的重要契机。

　　融媒体时代，传统的新闻报道形式发生极大变化，只有积极探索富有时代、符合自身实际的新型宣传方式，使重大主题报道形式与时代发展同频，更贴近受众，是时代发展的必然选择，也是融媒体时代的主要特征。在重大主题报道中，中国军视网进行了积极探索，收到了良好传播效果，为重大主题报道融合实践积累了经验。

　　如今,人们可接触到的信息渠道越来越多,各类媒体产品的质量上限也越来越高。随之而来的,是人们对媒体产品和服务的要求也越来越高。特别是媒体融合时代重大主题报道的创新路径融合时代，受众对重大主题宣传的多元需求也更为凸显。有深度、有温度的融媒体产品，在多元产品面前，可把重大主题宣传“硬题材”做成“软新闻”。

　　自2019年11月开始，中国军视网在重大主题宣传中以其优质产品和丰富内容，赢得了各方认可，也被上级赋予了更多重大活动的制作和推广任务。如大型网络互动活动“寻访英雄”、网络微视频《领航强军影像志》等节目，以高昂主题、新颖形式引得各方关注和点赞，一举成为知名品牌，产生长久影响。

　　《军内首次！56个民族唱支山歌给党听》，是中国军视网为建党100周年而创作的精品短视频。该视频以《唱支山歌给党听》这一歌曲为基础，联系驻守在万里边疆的56个民族官兵真情演唱，演唱时融入少数民族语言、特色民族舞蹈，穿插官兵对党的真情表达和真挚祝福，用最质朴的形式展现了人民军队听党指挥跟党走、促进民族大团结的时代精神。

　　视频一推出，各中央媒体积极转发，线个民族唱支山歌给党听#阅读量达5000多万，线个民族官兵唱响唱支山歌给党听#阅读量达4000多万，引发网友点赞热议。许多网友在话题后留言，表达对党的热爱和祝福。

　　新时代带来新需求，唯有精品内容，才能赢得流量。在建党100周年宣传中，中国军视网以“奋斗百年路启航新征程”大型主题采访活动为契机，策划推出的《100秒回顾百年党史》系列节目也让原本纷繁厚重的内容变得简洁明快，以短视频这一最受欢迎的方式，在短短100秒内，让受众了解百年党史发展的一个个关键点。在10期节目中，集中介绍了中国的创立过程，以党史重大事件为线索，以典型事例、历史人物、精彩故事为主干，采用“历史实景+文献资料+动画特效”等多种呈现方式，让观众产生现场感、真实感和新鲜感。该节目之所以引人关注，就是因为在党史讲述方式上勇于创新，以党史上典型的、精彩的、重大故事为切入点，生动还原了建党百年的艰辛历程。该节目先后推出10期，总点击量达2000万余次。播出期间，视频被多个部队单位作为党史学习教育学习内容进行课堂展播。

　　新媒体时代，人们的阅读方式和信息获取方式发生了转变,传统意义上的信息传播已跟不上信息技术快速、及时的特点,传播模式和产品内容也是墨守成规,难以满足受众的需求。媒体融合背景下,重大主题新闻的传播也要借力新技术对受众的吸睛效果，打破传统做法，完善传播方式,拓展产品内容，提高重大主题的可接受性,满足新时代人们对重大主题宣传的新需求，运用具有时代感的传播形式实现传播力由“流量”向“留量”的转变。

　　为庆祝中国成立100周年，中国军视网积极打开思路，创新节目形式，推出《穿越百年》系列特别节目。《穿越百年》以“时光列车”为概念，以“党在军事领域进行伟大探索、夺取伟大胜利的历史足迹”为主线，并结合中国军视网最新AI虚拟形象“小视”所策划的一档形式新颖的党史节目。节目上线首期点击量便突破百万，截至目前，该系列节目全网点击量已达1000万次。

　　在《穿越百年》系列特别节目中，国防大学党史、军史专家卢勇教授和AI虚拟形象“小视”一起搭乘虚拟“时光列车”，沿着百年辉煌党史铸就的时光隧道，开启了30期党史故事的穿越之旅。《穿越百年》的上线紧贴当下热点话题，以“权威的节目嘉宾+丰富的故事内容+生动可爱的动画形象”，新颖的形式，AI“小视”活泼的对话，拉近了与网友的距离，增强了和受众的情感共鸣，引发了网民的广泛关注和热议，获得了大量支持与点赞。

　　《穿越百年》系列节目的成功推出，得益于在传播路径、叙事策略、生产逻辑等方面进行的创新探索。首先，在传播路径上，中国军视网将建党100周年这一重大题材“微”呈现，既满足了新媒体时代受众对于信息的接收需求，又符合快餐时代的文化消费理念；其次，在叙事策略上，《穿越百年》将现代化的AI技术与历史主题相结合，实现了元素间的碰撞，令人耳目一新；最后，在生产逻辑上，《穿越百年》运用AI虚拟形象“小视”增加趣味性，便于与受众产生共鸣，提高了受众对重大题材的接受度。同时，《穿越百年》摒弃了传统节目中第三人称的叙事方式，而是采用对话的形式，带领受众从第一视角身临其境地感悟建党百年光辉历程中的重大历史事件，增强了现场感与受众的参与感，取得了较好的传播效果。新颖的形式，使原本追求的“流量”，成了“留量”，受众网友不仅认真看，还积极留言，为这种新颖形式点赞。

　　新媒体时代是一个更快速、更直接了解新闻事件真相的时代，这不仅是因为新的传播方式对传统媒体报道方式的改变，还有受众地位的提高。在传统媒体时代，受众更多的是被动的角色，媒体报道什么，受众就接受什么。新媒体时代，受众对事件真相的追求和及时感知需求，正引导新闻媒体冲破报道的框架和节奏，走向真正的“寻理之路”。

　　在建党100周年宣传中，中国军视网着眼用户思维，注重与受众的交流和互动，变单向传播为多向传播，在引导受众主动参与方面、自我教育方面取得较好效果。从《军内首次！56个民族唱支山歌给党听》微视频构建到《入党那一刻》系列节目设置，中国军视网设立主题时，就注重突出网友的参与意识，让他们在参与主题活动中受教育，并通过他们的演绎而教育着其他人。《入党那一刻》系列节目共上线期，分别选取了在抗美援朝战场上火线人的一等功臣王亮、新冠肺炎疫情中火线入党的文职人员刘佳、中国首批赴马里维和医疗分队队员孙成铭、北部战区海军某潜艇支队电工兵逯春雷、西部战区航空兵某团廖荣民等多名具有代表性的员，通过讲述他们入党那一刻的故事，带领网友感悟员的初心与使命。

　　此系列节目以时长短、内容精湛为主要特点，为网友在碎片化的场景下提供更好的观看体验，让网友更加形象、具体、生动地感悟员的初心与使命，前几期节目推出后，在这种独特形式而有意识话题的引领下，网友参与意识被充分激起，纷纷在话题下留言，讲述自己入党时的难忘经历。采编人员发现合适的素材后，及时跟进进行录制推出，实现互动效果，提升了互动性和关注度，点击量不断攀升。其中，#90岁抗美援朝老战士回忆火线入党#和#这份没有指纹的入党志愿书背后的故事感人#微博线万。

　　此外，中国军视网还策划了《红色百年军队印记》系列节目。节目中，让各连队报道员实地讲述连队传家宝背后的故事，但讲历史故事比较枯燥乏味，怎样让这些历史故事生动呈现在网友面前是面临的首要难题。于是运用Vlog这一目前应用最多的形式，以轻松活泼的方式推出。这也是目前所有讲述传家宝故事的节目中，唯一一个打破传统讲故事模式的系列节目。如，一条被截断了的老旧皮带、曾吊载起“两弹一星”的倒链、承载着伟大国际战士白求恩精神的手术床、战士王杰的日记、上甘岭战役中歼敌1400余人的功臣炮……一件件事实、一段段故事，采用Vlog的形式呈现，时长短、内容精、形式活泼，此系列节目共推出10期，总点击量上千万次。短短3分钟时长，与受众之间的交流更加频繁，传者与受者之间的界限被打破，变单向传播为双向互动传播，将重大主题内容更多样地传播给大众，让受众能够零距离、零时差感受活动全程，产生了很好的传播效果。

　　中国军视网是中央广播电视总台CCTV-7国防军事频道军事节目的互联网传播、互动和用户连接平台，是中国人民唯一专业军事视频互联网站。除网站之外，还有影响力广泛的微信、微博和手机APP客户端，除自身拥有专业的新媒体人员外，还有庞大的军队基层报道员队伍，为真正意义上的新媒体内容生产制作、传播融媒体构建，也是传统电视大屏与新媒体APP小屏的桥梁和传播者。

　　在新闻传播实践中威尼斯人官网，重大主题宣传产品内容的制作上线只是整个传播活动的一部分。重大主题宣传时间跨度长、内容繁多，多数受众不可能及时关注，很多好的产品也淹没在庞大的信息流之中。因此，在首次推出的同时应随时抓取精彩片段，进行深加工，做好二次传播，充分利用“长尾效应”，提高吸引力，扩大传播影响力。此次主题宣传，中国军视网与新闻传播中心广播电视部10档电视栏目展开大小屏融合互动互融，对建党百年主题的节目进行二次创作，或择取亮点瞬间，或精选深度片段，在网站、微博、抖音、快手、今日头条等中国军视网官方平台持续性大力宣推，引发网友热评，取得较好传播效果。

　　按照建党100周年重大主题宣传要求，中国军视网充分发挥网媒的优势，在传承中创新，紧盯重大主题推出系列宣传，占领舆论宣传主阵地。他们在客户端（网）等平台统一开设《奋斗百年路启航新征程》专栏和《学党史悟思想办实事开新局》《听党指挥奋斗强军》等相关子栏目,，推出各系列报道共计300余篇。在此基础上,中国军视网以相关历史部队和驻军官兵的视角，讲述红色圣地的历史由来和新时期的建设成就为目的，开设原创栏目《建党百年·红色圣地巡礼》，以图文方式开展系列报道，不断拓展专栏的深度和广度。

　　期间，中国军视网还积极对接新闻传播中心广播电视部各栏目，在做好各节目与新媒体前期预热营造氛围、同步播出扩大影响的同时，进一步加强二次传播再造热度。对建党百年重点节目中的精彩片段进行拆分，根据新媒体传播特点进行再度创作，突出具有军队特色的新媒体全维宣传矩阵，加强建党百年相关内容的整体运维，使主题宣传的辐射面和影响力得到进一步扩大。围绕《国防军事早报》《军事报道》《老兵你好》《军迷行天下》《讲武堂》等的相关系列报道，以及广电部其他栏目关于建党百年内容进行二次创作，截至7月底，发布建党百年相关复创内容近1000条，总播放量过亿。除了基础复创外，中国军视网还精选内容进行再次创作，制作精品小视频全网推广。复创的小视频《忆战友！党龄58年的他哭了》抖音快手平台播放量500万。

　　进入融媒体时代，新媒体强大、迅速的传播力成为重大主题宣传不可忽视的新阵地、新力量，重大主题报道的传播空间被无限拓展。在近年来参与的多次重大主题或活动宣推中，中国军视网利用军事视频网站的独家资源优势，与学习强国、人民日报客户端、新华网、中国军网等军地主流新媒体建立传播矩阵，邀请互动转发；与腾讯、今日头条、抖音、澎湃新闻、哔哩哔哩等国内20多家商业媒体平台深入合作，争取开屏推荐、首页焦点图、直播页面置顶、精选视频、Push各平台同步直播，实现了全方位、多层次立体传播，推出的主题宣传内容形成全媒体覆盖，实现了“强强联手”新传播格局。

　　在建党100周年的宣传中，中国军视网精心策划选题，组织摄制了一系列高品质、有深度、有温度的融媒体报道产品，大力营造庆祝建党100周年浓厚氛围，凸显了新媒体在重大主题宣传中的巨大传播力。

　　今年6月，中国军视网运营人员提前与人民网、新华网、腾讯新闻、今日头条、百度、爱奇艺等近40家战略合作媒体沟通，积极协调宣传位置，争取到了人民网、新华网等主流媒体以及各大平台首页焦点图，首页首位，军事频道，热推等位置，分别在腾讯新闻、新浪新闻、今日头条、百度、优酷等平台搭建《建党百年》《百年红中国梦》《党史百年》《百年回顾百年党史》《红色百年军队印记》等专辑、频道或专题页，使中国军视网建党百年相关原创视频的辐射面、影响力大大提升。通过中国军视网新媒体矩阵组合式传播方式，以全媒体传播、多终端发力引发网友广泛讨论，形成特有的文化社群。

　　在此次建党百年宣传中，中国军视网节目类型丰富，包含专题片、动漫、MV、Vlog等，有点有面产品类型覆盖受众全年龄，也为各媒体提供了优质宣推内容，激发他们转发传播的热情。从《穿越百年》系列特别节目中AI虚拟形象“小视”的首次活泼亮相，到《党史100秒》《入党那一刻》《红色百年军队印记》等，既全面又有连续性，既有原创内容又有精品复创，多角度、多形式、多波次立体呈现建党百年历程，上述系列内容一经上线，今日头条、百度、风行等各大平台便纷纷搭建频道或专辑，集纳展示，有的单个节目日播放量就达1000万。

　　为取得更大效果，中国军视网还注意统一运维，融合推进全媒体宣传。在宣传中采取“网、端、微、屏”一体联动的方式，全力优化整合网站和微博、微信、抖音、快手等新媒体平台，实现全媒体深度融合。期间，在微博上开设话题#党的百年路#，引发网友积极留言参与，阅读量突破1000万。同时在27家合作平台进行各宣传节目的播放，播放量突破5000万。

　　建党100周年主题宣传的成功，是中国军视网近年来在重大主题宣传中不断探索实践的一个缩影。随着融媒体时代的发展成熟，类似于中国军视网等新媒体，在重大主题宣传中的地位和作用发挥将越来越大，越来越重要。这既是机遇，更是责任，主流新媒体必须打好主动仗、唱响主旋律，以更新颖的形式、更丰富的内容、更接近受众的产品，全力做好对党的重大主题宣传的阐释工作，更好地发挥新闻宣传武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用。